什么是“心理账户”效应

　　什么是“心理账户”效应？“心理账户”效应的定义是什么？下面股票知识网为您介绍“心理账户”效应。

　　在内心中，人们总倾向于将金钱分门别类的分账管理，且习惯于将“过去的投入”和“现在的付出”加在一起作为总成本来衡量决策的后果，对于他们来说，电话卡和门票隶属不同的“心理账户”，因而，丢失了价值200元的门票后，人们本能地将听音乐会的成本计算为400元。这一现象正是芝加哥大学行为科学教授查德·塞勒（Richard Thaler）所提出的“心理账户”概念。

　　这种奇特的“心理账户”效应在基金投资领域也是普遍存在的。其中，最突出的表现之一就是将“抛售掉的亏损”和“没有被抛掉的亏损”放在不同的心理账户中。抛售之前是账面上的亏损，而抛售之后是一个实际的亏损，客观上讲，这两者实质上并没有差异，但是在心理上人们却把它们划上了严格的界限。从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦，因而，许多投资者被套以后就失去理性操作的能力，甚至放弃操作。

　　另外一种基金投资的“心理账户”现象，就是把不同的投资列入不同的账户中去，比如，把A基金和B基金的亏损和盈余严格分开，独立核算，并且由于“得到10元钱的快乐远低于失去10元钱的痛苦”规律，总是那些亏了的基金更让人不忍放手。就像2008年底在北京的一次金融博览会上我遇到的一位客户。他抱怨在他的基金组合中有一只基金的表现非常差，远远低于其他基金的表现。最终他得到的结论是：“等这只基金一解套，我就立刻把它赎回换成其他基金！”

　　毫无疑问这是一个非理性的决定。因为在过去三年的时间内，跑得最好的股票型基金和最差的基金的净值差距超过了50%（数据来自wind资讯）。因为基金亏钱而决定死守该基金直至解套，基本上可以等同于对跑的差的基金的一种奖励。因而在投资中，遵循理性经济法则，警惕“心理账户”的消极影响，也是“长跑获胜”的重要因素之一。

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